导航
当社交电商遇上腾讯生态 转转兴趣圈激发微信二绿驴网
当社交电商遇上腾讯生态 转转兴趣圈激发微信二绿驴网
当社交电商遇上腾讯生态 转转兴趣圈激发微信二绿驴网

  电商对流量的渴望可谓永无休止,当淘宝、京东纷纷向内容发力后,“后电商时代”正式宣告到来。在这一背景下,由腾讯与58集团共同投资的转转在深度挖掘腾讯社群内部交易潜力,同时自建社区用UGC生态“锁死”用户,为“后电商时代”的社交电商打法走出了一条颇具前瞻性的道路。

  微信社群包含了无数种维度,地区、兴趣、熟人圈、职业圈,而交易行为可谓无处不在。在腾讯微信社群中,转转依靠小程序矩阵,渗入不同社群的交易场景,收拢散落在各个社群中的交易需求。而当微信用户顺利成为转转用户后,转转则依靠近300个兴趣社区为其提供交流与交易落地场所,逐渐成为了腾讯社交用户手中规模最大的闲置交易平台。

  不久前,据转转两周年公布的“闲置交易市场报告”显示,转转依靠小程序等微信工具,已在腾讯社交体系中获取了300万新增用户。转转CEO黄炜坦言,“作为闲置交易平台,转转代表的C2C交易与腾讯C2C的社交结合,正在逐渐撬动国内蕴藏已久的闲置交易潜能。”

  兴趣社交牵引流量,网络效应撬动交易

  在微信兴趣社群内,通过高频的社交行为,用户能够迅速获取彼此的信任,并在兴趣之上逐渐触发C2C交易可能性,这是转转在腾讯生态内推行社交+交易打法的根本逻辑。而更多具有相同属性的人聚集,会让其中的C2C交易与闲置交易形成网络效应,进一步提升交易效率,进而形成裂变。

  以转转在8月份上线的“转转小集市”小程序为例。微信群用户将物品发布到小集市,群成员可在小集市中查看群用户已发布的闲置交易物品,理想状态下,每个群兴趣群或者地区群都可以通过转转小程序完成“交流+发布+交易”的闭环。

  此前,接受媒体采访时,转转开放生态业务负责人於波透露,在微信开放群 ID 的获取后,转转针对性的进行了运营活动,转转小集市日新增覆盖群数量达到了上线之初的3-4倍。而在“转转小集市”在上线两个月之后,目前已经覆盖13万个微信二手交易群,现在日新增覆盖群数量达到数千。

  基于腾讯生态内已有的信任基础,原本壁垒重重的C2C交易迅速释放其潜力,而小程序用完即走的特性最大限度的提高了闲置交易的用户体验。

  腾讯社群与转转圈催生协同效应

  C2C闲置交易的原本就具有极强的社交属性,除去从微信生态内获取社群流量外,转转也在自有平台上搭建了兴趣社区。在转转端内开放的近300个兴趣圈子,其中个别兴趣圈如黑胶圈、古风二次元、机车改装等已经成为垂直受众中的第一交易社区。

  社区中的兴趣连接,形态介于熟人社交与陌生人社交之间。双方可能原本互不相识,却可以因为共同兴趣迅速成为交易伙伴。而微信兴趣社群中的用户,同样可能各不相识,因为对某个兴趣的偏爱而形成社交关系,在“半熟”状态下,双方在兴趣领域的交易需求可能最为高涨。这正是转转圈与微信社群相互借力的基础。

  以转转古风圈为例,二次元&古风少女们发布商品,以物品特性逐渐营造出“发商品配上装美照”的社区小生态。在此生态之上,二次元少女们间的情感连接更易于被激发,组建“半熟”状态下的微信群,而在微信群中,用户则可通过转转群集市等小程序形成交易。新的古风与cosplay道具,则可以通过在转转圈中发布商品再次出发。以这样的模式,各类基于兴趣的C2C交易被反复刺激与撮合。

  随着腾讯不断向生态企业开放社群数据与信息,转转圈子与腾讯社群的协同效应也将更为明显。通过在微信生态中不断挖掘社群关系,转转圈将落地成为更多兴趣+交易的促成地,而在社群之中的交易则将为腾讯生态带来更大延展性。

  转转CEO黄炜曾直言:“除去社区之中的重度兴趣用户之外,闲置交易一直在腾讯的各个大小社群中不断发生,转转要做的就是把这些潜能全部挖掘出来。”

 Anote智学本上市 实现教师、学生及家长三方互动mitao66 易信6.2新版本推出免密登录 用户一键体验更便捷杨排风的平淡人生 康得新CEO徐曙:倾力打造高分子材料世界级生态宋雨 途牛王树柏:营销核心目标之一在于抢占心智流醉卧总裁怀 高德开放平台助力双十一 打造虚拟现实游戏场景弃城z 360全力支持深圳警方打击电信骚扰集中行动异界风流之雄风 国家电投与360共建智慧能源大数据安全研究中心91sss.ez.lv 连尚网络助力免费午餐 接入近百所小学9.6hmm.com 2017中国高校SAS数据分析大赛 人民大学夺冠白银价格投资分析师荣轩点金 柳传志千字长文为湖畔大学点赞 为中国企业家正www.77aj.com 赫为科技在京启动新风关爱行动创新引领新风行绿藻积分注册kzz988 华为荣耀总裁赵明微头条爆料:手机有时候很蠢赐婚月莲冰 华为荣耀总裁赵明微头条:AI手机将是下一个风口网王 CF荒岛特训连续霸榜 腾讯股价连升三日创历史新予心录 光荣使命内测在即 战术竞技品类或成腾讯股价助极限兵神 快递员辞职卷鞋跑路 韵达快递客服:正在核查情冰火五公主 酷骑与小蓝单车疑被同一公司接管 接管者身份引魅皇的小淘气 苗圩:制造业是技术创新主战场 六大措施推动创长治县段小青 月用户粘性增长显著 新浪新闻客户端有效实现用我爱记歌词20130512 智能金融大时代:京东金融、百度引领行业风向信得乐n88 农行携手百度践行智能金融 JDD预言已成真www.dengbilong6.cn 傅盛战队五强项目编程猫B轮融资1.2亿 高瓴资本领四爷您躺好 首汽约车宣布获总计13亿元B轮和B+轮融资www.ychendi.com.cn 当社交电商遇上腾讯生态 转转兴趣圈激发微信二绿驴网 京东金融与浦发银行全面战略合作将在金融科技118论坛1182030 双11全民购物狂欢 天猫联手UC内核技术应对无压力www.sinosig.com/dx 斗鱼宣布获得D轮融资 招银国际领投红叶卡盟 Jibo荣登《时代》25佳发明榜首 物灵科技将引入中雀巢 阿里投资高鑫零售 传统零售大回暖迎来黄金时代放学我当家之我的淘气爸爸 共享经济2.0时代到来 激发生态共享需思考兽兽大乱斗猎人攻略

封面强推

总裁霸爱,老公请节制

作者:疯兮兮

“求求你,放过我……”一场惊心设计,叶薇表示就当被狗咬了一口算了,可眼前的这...

风流术士

作者:土豆

本是都市小屌丝,一场意外,却让他成为了豪门座上宾;他是巨富门中客;看得一手好风水...

万鬼万仙

作者:失落之节操君

世有万仙一派,自诩仙人,千年来风光无二,势力无双。又有万鬼门,神神秘秘,不知底细...

全能妖孽兵王

作者:酸酸酸酸

无论是在战场,还是在都市,老子都是王者!还有我只说一遍,虽然我有透视眼,...

快穿:傲娇女配养成记

作者:渴望飞的鱼

1V1宠文,只有一个男主!!!金手指什么根本不算什么!我们有男配这个最粗的金...

妖孽兽夫,轻点宠

作者:香凝凝香

穿越成修仙废柴的下堂妃?这是要下堂妃逆袭的节奏?然而,不善宅斗的溏心很快将这出戏...

玄幻小说更多...

修真小说更多...

都市小说更多...

网游小说更多...

女生小说更多...

友情链接