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巨头入局生存竞技品类,腾讯到底能打出什么牌口才帝小河北狂骂网络脑残女熊姐
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巨头入局生存竞技品类,腾讯到底能打出什么牌口才帝小河北狂骂网络脑残女熊姐

  Winner, Winner, chicken dinner.

  这句话放在一年前还仅仅是电影“决胜21点”中的一句经典但少有人注意到的台词,应用的场景也仅限于赌桌上。而今,它的另一种中文翻译——“大吉大利,今晚吃鸡”已成为国内游戏圈最炙手可热的词汇。

  不仅游戏行业,这股风潮同样席卷了资本市场。11月15日,腾讯发布了Q3财报,总收入652.1亿,继续保持高速增长。而在财报发布后的电话会议上,全场关注的焦点却并非当前主要收入增长点,而是财报中尚未得以体现的的一个全新领域——“生存竞技”。

  电话会议上,先后有四名分析师向腾讯高管追问对此类生存竞技产品的关注情况,并迫切希望腾讯能够征服这个今年大火的全新品类,再创一个堪比《英雄联盟》、《王者荣耀》的神话。

  腾讯总裁刘炽平对此的回答是,腾讯非常重视这样一个新兴品类,除了保持端游方面的跟进,在手游上,也将有一系列的产品问世。

  在他列举的两款预约均已过两千万的产品中,其中一款,也刚好在当天宣布了内测时间——腾讯首款百人对抗竞技射击手游《光荣使命》,将于11月21日开启光荣测试。

  为什么投资者对这一新兴品类表达了如此的关注?原因显而易见,在MOBA统治游戏行业十年之后,如今所有人都认为“生存竞技”将是下一个具有统治地位的新兴品类。而谁能抢占先机,谁就能占有未来。

  那么,在FPS和MOBA品类中均未失手的腾讯,面对这样一个全新而未知的挑战,尤其是在未占得先手的情况下,还能继续保持领头地位吗?

  让我们从头开始分析。

  生存竞技类游戏凭什么让玩家疯狂?

  让“吃鸡”从无到有再到大红大紫的,正是以《绝地求生:大逃杀》为代表的生存竞技类游戏在玩家中迅速蔓延和爆发的结果。

  生存竞技类游戏诞生于《武装突袭2 &3》的Mod中,发展于《H1Z1》,成熟于《绝地求生:大逃杀》。

  我们先来梳理一下游戏的核心玩法。总的来说,此类游戏的核心要素是将生存探索(沙盒)+多阵营PvP(射击+RPG)组合的循环式结构。玩家想要“生存”一般有两种手段,一种是尽量躲避与其他玩家的冲突从而保全自己,另一种是通过收集资源使得自己在装备和补给层面足以碾压未来可能遇到的敌人。不过,在收集物资期间可能遭遇到其他玩家,再加上游戏内的玩法机制会让可活动区域逐渐减小使得玩家相遇。这种压迫感加上游戏最终胜者为王的规则,能够高效地吸引玩家的注意力,迅速使其沉浸在心流(flow)状态中,一旦成为获胜者将会获得极大的正面反馈。这样的游戏机制设计为四平八稳的FPS游戏添加了很多新意,从强调竞技性转向增加随机性,让可能200把就会疲劳的FPS即便进行1000把也不会觉得无聊。

  除去产品本身的特点外,笔者认为还可从新玩法、用户迭代和直播助力三个外部因素方面方面进行分析。

  首先是玩家在等待新玩法的出现。毫无疑问,国内游戏圈的上一个爆款是MOBA类游戏。玩家和市场正在等待一种新的玩法的出现,而这个时候,这种带有对抗性的生存竞技游戏出现了。加之FPS游戏在国内一直有大量玩家基础,用户愿意在该品类中尝试不同玩法融合的新产品

  其次是用户的更新迭代。随着游戏机禁令的解除,让“游戏就是洪水猛兽”的年代一去不复返。再加上国内人均可支配收入的不断提高,国内玩家接触游戏、体验游戏、购买游戏的渠道和手段也越来越丰富,更加尊重知识产权,随着游戏市场的开放,玩家可以涉猎到的国内外游戏也更多,因此对于游戏的认知也越来越深刻。这些都使得国内玩家群体正逐渐被游戏素养更高、消费能力更强的新玩家所更新。

  第三则是直播平台推广助力。随着MOBA类主播的进一步饱和,新的主播需要找到新的突破口吸引观众;直播平台也需要新鲜内容持续吸引用户增长,因而乐意推广受欢迎的新游戏、新主播。直播平台的参与,使得口碑传播的效率以及广度答复提高。

  这三者共同作用连同优质的产品本身,催生了生存竞技类游戏的热潮。

  火爆自有销量印证。《绝地求生:大逃杀》自3月发售以来,8个月时间已经售出超过2000万份,且从未打折销售过。而国内玩家也为它疯狂,不仅贡献了超过800万份的销量,更占据了全球玩家总量的48.82%,是第二名的美国玩家总数5倍以上,遥遥领先。

  经过了《武装突袭》、《H1Z1》系列洗礼,大批玩家接触并接受了生存竞技品类游戏,由Bluehole精细打磨后的《绝地求生:大逃杀》彻底引爆了生存竞技品类游戏,获得了大批玩家的认可,形成了可观的用户市场,在玩家圈不断扩大的同时,舆论热度持续升高。

  用户未被满足,仍在寻找最合适的生存竞技产品

  我们首先从外部产品和用户侧来分析一下当前市场的状况。

  10月,一些中小厂商入局,发布了蹭热度的生存竞技手游,但多处于测试之中,缺乏核心竞争力。

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