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拒绝油腻的中年人都爱买啥?按摩椅、保温杯热六七配
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  天猫双11预售期捷报频传,已有数十品牌率先迈入“亿元俱乐部”,其中既有海尔、小米、科沃斯这样的中国品牌,也有雅诗兰黛、兰蔻、SK-II这样的国际大牌。一位来自山东的女士付了1万元定金提前订下价值360万元的娇兰香水。这届剁手党的战斗力还未完全释放,就已经让全球品牌为之震颤。

  消费升级趋势明显,高端品牌受追捧

  今年天猫双11全球狂欢节共有14万海内外品牌、1500万全球好货共同参与,其中高端品牌和提升生活品质的新品,在预售中已展露出强劲的走势,天猫已成为消费升级趋势的引领者。

  预售期刚开启一分钟内,科沃斯地宝DD35扫地机器人预售量突破2万台。预售第一个1小时,天猫精灵X1智能音箱,预定量即已超过5万台。美国第一坚果品牌Planters绅士经典混合坚果成绩喜人,同比去年增长775%,全店预售锁定销售同比去年增长10倍。

  天猫数据显示,截止1031日,New balance童鞋预售总销量超9万双。Nike童鞋预售总销量超11万双,国际品牌GAP童装预售量超10万件,再创双11国际品牌新纪录。

  在美妆的预售中,高端品牌走势强劲,雅诗兰黛,兰蔻,SK-II等预售定金预估成交均破亿,消费升级趋势明显。娇兰一款售价为1810元的彩色封印瓶系列蓝色珍藏版11秒即已售罄。日本雅萌美容仪以4499元套装较去年暴涨200%,成为天猫美妆会场高客单火爆成交的黑马,再次蝉联美容仪单品冠军。

  冲牙器、有机辅食、洗衣凝珠成预售“黑马”

  在今年天猫双11预售中,一些代表消费升级趋势的新品,以黑马之姿开始走进大众视线。在欧美家庭中,冲牙器算得上生活必备的卫生用品,但在中国一直被视为口腔医疗器械,比较小众。但今年这一新品成为天猫用户不约而同的选择。截至111日,售价千元的美国洁碧便携式冲牙器单款预定近4000台,达到去年双11当天冲牙器TOP10单品的销售总和。

  今年5月份,洁碧在天猫开通海外旗舰店,通过天猫大数据分析发现,中国消费者更青睐便携式、高颜值的冲牙器,洁碧通过天猫主推符合中国用户习惯的冲牙器逐渐打开市场。同时,通过天猫直播、营销推广,一举与美容仪、破壁机等共同成为国内消费升级的热门单品。

  此外,天猫也洞察到了90后、00后,怕麻烦、要健康的消费需求,引进了一批代表消费升级趋势的新品,英国有机婴儿服饰品牌Little Freddie(小皮)就是如此。该品牌借助天猫的数据化运营和全渠道推广,影响力从线上渗透到线下,成为入驻高端超市和母婴连锁的热门品牌。

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